Dobry produkt nie zawsze sprzeda się sam.
W sklepie konkuruje jednocześnie z dziesiątkami, a czasem setkami innych produktów. Klient podejmuje większość decyzji zakupowych w ciągu kilku sekund, dlatego sposób prezentacji ma ogromne znaczenie.
To właśnie tutaj pojawia się display POS.
Dobrze zaprojektowany ekspozytor nie tylko eksponuje produkt. Przyciąga wzrok, porządkuje ofertę, komunikuje wartości marki i prowadzi klienta do zakupu. Niezależnie od tego, czy znajduje się w markecie budowlanym, drogerii, sklepie sportowym czy salonie premium, jego zadaniem jest jedno – zwiększyć widoczność produktu i ułatwić decyzję zakupową.
W tym artykule pokazujemy, czym jest display POS, jakie są jego najpopularniejsze rodzaje oraz kiedy warto zdecydować się na ekspozytor kartonowy, a kiedy na trwałą konstrukcję permanentną.
Czym jest display POS?
Display POS (Point of Sale Display) to ekspozytor produktowy umieszczony w miejscu sprzedaży, którego zadaniem jest wyróżnienie produktu na tle standardowej półki sklepowej.
Może być niewielkim displayem nablatowym, wolnostojącą wyspą sprzedażową, zabudową regału lub wieloelementową ekspozycją permanentną.
Najważniejsze zadania displaya POS to:
- zwiększenie widoczności produktu,
- zachęcenie klienta do zatrzymania się,
- uporządkowanie oferty,
- budowanie rozpoznawalności marki,
- wspieranie sprzedaży impulsowej.
W praktyce dobrze zaprojektowany display POS staje się sprzedawcą, który pracuje przez cały dzień bez angażowania personelu.
Jakie są najpopularniejsze rodzaje displayów POS?
Nie istnieje jeden uniwersalny ekspozytor.
Rodzaj displaya powinien wynikać z produktu, miejsca sprzedaży, planowanego czasu użytkowania oraz budżetu.
Najczęściej spotykane rozwiązania to:
- displaye kartonowe,
- displaye metalowe,
- ekspozytory drewniane,
- displaye z MDF,
- wyspy sprzedażowe,
- displaye nablatowe,
- ekspozytory permanentne,
- shop in shop,
- zabudowy regałów,
- ekspozytory multimedialne.
Każde z tych rozwiązań spełnia inną funkcję i odpowiada na inne potrzeby marki.
Display kartonowy czy permanentny?
To jedno z najczęściej zadawanych pytań podczas planowania kampanii.
Display kartonowy sprawdza się przede wszystkim przy:
- akcjach promocyjnych,
- premierach produktów,
- kampaniach sezonowych,
- krótkich aktywnościach marketingowych.
Display permanentny warto wybrać wtedy, gdy ekspozycja ma pracować przez wiele miesięcy lub lat.
Najczęściej wykonuje się go z:
- metalu,
- MDF,
- drewna,
- szkła,
- tworzyw sztucznych,
- kompozytów.
Choć koszt produkcji jest wyższy, inwestycja zwraca się dzięki trwałości oraz możliwości wielokrotnego wykorzystania.
Dobry display POS zaczyna się od projektu, nie od materiału
Jednym z najczęstszych błędów jest rozpoczynanie projektu od wyboru materiału.
Znacznie ważniejsze jest odpowiedzenie na kilka podstawowych pytań.
- Gdzie stanie ekspozytor?
- Jakie produkty będzie prezentował?
- Jak często będzie uzupełniany?
- Czy będzie transportowany między sklepami?
- Ilu klientów będzie korzystało z niego każdego dnia?
Dopiero po analizie tych elementów można dobrać odpowiednią konstrukcję oraz technologię produkcji.
Display POS powinien być łatwy w logistyce i montażu
Nawet najlepiej zaprojektowany ekspozytor nie spełni swojej roli, jeżeli będzie trudny w transporcie lub montażu.
Już na etapie projektowania warto uwzględnić:
- sposób pakowania,
- możliwość transportu na palecie,
- prosty montaż bez specjalistycznych narzędzi,
- łatwą wymianę uszkodzonych elementów,
- serwis oraz przyszłą rozbudowę.
To właśnie te elementy często decydują o kosztach całego projektu bardziej niż sam materiał.
Co decyduje o skuteczności displaya POS
Najlepsze ekspozytory nie zawsze są największe.
Ich skuteczność zależy przede wszystkim od połączenia kilku elementów:
- właściwej lokalizacji,
- ergonomii,
- czytelnej komunikacji,
- odpowiedniego oświetlenia,
- jakości wykonania,
- łatwego dostępu do produktów,
- dopasowania do zachowań klientów.
To właśnie dlatego projektowanie displaya POS powinno łączyć wiedzę z zakresu retail design, produkcji, visual merchandisingu i retail execution.
FAQ
Czym różni się display POS od zwykłej półki sklepowej?
Display POS jest projektowany z myślą o wyróżnieniu konkretnego produktu lub marki. Standardowa półka pełni głównie funkcję magazynową i organizacyjną.
Kiedy warto wybrać display permanentny?
Jeżeli ekspozycja ma pozostać w sklepie przez wiele miesięcy lub lat, warto zainwestować w trwałą konstrukcję wykonaną z metalu, drewna lub MDF.
Czy display POS można zaprojektować indywidualnie pod markę?
Tak. Większość profesjonalnych ekspozytorów powstaje od podstaw z uwzględnieniem produktów, przestrzeni sklepu oraz identyfikacji wizualnej marki.
Ile trwa produkcja displaya POS?
Termin zależy od stopnia skomplikowania projektu, zastosowanych materiałów oraz wielkości serii. Najczęściej proces obejmuje projekt, prototyp, produkcję i logistykę.
Podsumowanie
W UC POS projektujemy i produkujemy ekspozytory POS, które łączą estetykę z funkcjonalnością. Każdy projekt powstaje z uwzględnieniem rzeczywistych warunków sklepu, sposobu eksponowania produktu oraz wygody klientów i personelu. Dzięki temu ekspozytor nie tylko dobrze wygląda, ale przede wszystkim skutecznie sprzedaje.
Planujesz nowy display POS?
Prześlij nam zdjęcia produktu, jego wymiary lub krótkie założenia projektu. Zaproponujemy konstrukcję, materiały oraz rozwiązanie dopasowane do miejsca sprzedaży, budżetu i planowanego czasu użytkowania. Otrzymasz rekomendację, która pozwoli stworzyć ekspozytor skuteczny zarówno pod względem sprzedażowym, jak i produkcyjnym.
W UC POS projektujemy, prototypujemy i produkujemy ekspozytory POS z metalu, drewna, MDF, plexi, tworzyw sztucznych oraz kartonu. Już na etapie koncepcji analizujemy ergonomię, stabilność konstrukcji i sposób ustawienia w sklepie, aby ekspozytor był bezpieczny, trwały i skuteczny sprzedażowo.