Dwa standy reklamowe mogą wyglądać niemal identycznie na wizualizacji, a po kilku miesiącach użytkowania działać zupełnie inaczej.
Jeden będzie stabilny, łatwy w uzupełnianiu produktów i odporny na codzienną eksploatację. Drugi szybko zacznie się zużywać, tracić estetykę lub sprawiać problemy podczas montażu.
Różnica bardzo rzadko wynika z samego projektu graficznego. Najczęściej decydują o niej konstrukcja, dobór materiałów oraz sposób produkcji.
Dlatego projektowanie standu reklamowego warto rozpocząć od analizy miejsca sprzedaży, produktu oraz sposobu użytkowania. Dopiero później dobiera się technologię wykonania i wygląd ekspozytora.
Dobry stand reklamowy zaczyna się od funkcji, a nie od wyglądu
Pierwszym pytaniem nie powinno być, jak ma wyglądać stand, ale co ma osiągnąć.
Czy ma zwiększyć sprzedaż nowego produktu? Czy przyciągać uwagę z dużej odległości? Prezentować kilkanaście wariantów? Być ekspozytorem sezonowym czy rozwiązaniem na kilka lat?
Odpowiedzi na te pytania wpływają na niemal każdy element projektu, między innymi:
- wysokość standu,
- liczbę półek,
- nośność konstrukcji,
- sposób prezentacji produktów,
- mobilność,
- możliwość późniejszej rozbudowy.
Projektowanie POS zawsze powinno zaczynać się od jasno określonego celu biznesowego.
Konstrukcja standu musi odpowiadać warunkom pracy
Stand reklamowy pracuje każdego dnia. Jest uzupełniany produktami, przesuwany, czyszczony, a często także wielokrotnie transportowany pomiędzy różnymi lokalizacjami.
Dlatego konstrukcja powinna być dopasowana do rzeczywistych warunków użytkowania.
Podczas projektowania analizowane są między innymi:
- ciężar produktów,
- liczba facingów,
- częstotliwość uzupełniania towaru,
- możliwość demontażu,
- stabilność całej konstrukcji.
To właśnie te elementy w największym stopniu wpływają na trwałość i funkcjonalność ekspozytora.
Materiały powinny być dopasowane do produktu i budżetu
Nie istnieje jeden uniwersalny materiał, który sprawdzi się w każdym projekcie. Każdy z nich ma inne właściwości i zastosowanie.
Najczęściej wykorzystywane są:
- MDF lakierowany,
- drewno,
- sklejka,
- metal,
- płyty meblowe,
- tworzywa sztuczne,
- szkło,
- elementy LED.
Dobór materiałów zależy od długości kampanii, miejsca sprzedaży, przewidywanego obciążenia oraz oczekiwanego efektu wizualnego. Bardzo często najlepszym rozwiązaniem okazuje się połączenie kilku technologii w jednej konstrukcji.
Stand reklamowy powinien być łatwy w transporcie i montażu
Dobry projekt uwzględnia nie tylko samą produkcję. Równie ważne są kwestie związane z logistyką oraz późniejszym użytkowaniem.
Już na etapie projektowania warto zaplanować:
- sposób pakowania,
- transport,
- montaż,
- serwis,
- możliwość wymiany pojedynczych elementów.
Im lepiej przemyślana konstrukcja, tym krótszy czas instalacji oraz mniejsze ryzyko uszkodzeń podczas transportu. Jest to szczególnie ważne przy wdrożeniach obejmujących kilkadziesiąt lub nawet kilkaset sklepów.
Własna produkcja daje większą kontrolę nad projektem
W przypadku standów reklamowych liczy się nie tylko dobry pomysł. Równie ważna jest możliwość jego sprawnej realizacji.
Projektanci i dział produkcji powinni współpracować już od pierwszych etapów projektu. Dzięki temu można wcześniej wykryć potencjalne problemy, zoptymalizować konstrukcję oraz ograniczyć koszty produkcji bez pogarszania jakości.
Takie podejście skraca czas realizacji i pozwala uniknąć wielu zmian po wykonaniu prototypu.
Jak wybrać producenta standów reklamowych?
Przy wyborze producenta warto zwrócić uwagę nie tylko na portfolio realizacji.
Równie istotne są:
- doświadczenie projektowe,
- własny park produkcyjny,
- możliwość wykonania prototypu,
- znajomość technologii i materiałów,
- wsparcie na etapie wdrożenia,
- montaż oraz serwis.
Dobry producent nie ogranicza się wyłącznie do wykonania projektu. Potrafi również zaproponować rozwiązania, które poprawią funkcjonalność ekspozytora jeszcze przed rozpoczęciem produkcji.
Planujesz stand reklamowy dla swojej marki?
Prześlij nam zdjęcie produktu, jego wymiary, planowaną liczbę SKU lub krótki brief. Przygotujemy rekomendację konstrukcji, dobierzemy odpowiednie materiały i opracujemy wstępny kosztorys, dzięki któremu łatwiej ocenisz możliwości realizacji jeszcze przed rozpoczęciem projektu.
W UC POS projektujemy, prototypujemy i produkujemy ekspozytory POS z metalu, drewna, MDF, plexi, tworzyw sztucznych oraz kartonu. Już na etapie koncepcji analizujemy ergonomię, stabilność konstrukcji i sposób ustawienia w sklepie, aby ekspozytor był bezpieczny, trwały i skuteczny sprzedażowo.