Na renderze wszystko wygląda idealnie.
6 produktów mieści się perfekcyjnie.
Etykieta jest widoczna.
Front ekspozycji wygląda estetycznie.
Brand jest zadowolony.
A potem przychodzi finalna butelka.
Minimalnie szersza.
Minimalnie wyższa.
Z inną etykietą.
Z większym kołnierzem.
Z innym kątem ustawienia.
I nagle:
👉 zamiast 6 produktów mieszczą się 5
👉 branding znika za bandą
👉 produkt przestaje być czytelny
👉 cała ekspozycja wygląda inaczej niż na projekcie
To jeden z najczęstszych problemów w produkcji POS dla FMCG i alkoholi.
Dlaczego projekty POS „rozjeżdżają się” z rzeczywistością?
Projekt POS bardzo często powstaje wcześniej niż finalny produkt.
Brand pracuje jeszcze nad:
- opakowaniem,
- etykietą,
- bottle shape,
- korkiem,
- pozycjonowaniem produktu.
A retail i produkcja potrzebują już konkretnych wymiarów.
I właśnie tutaj zaczynają się problemy.
1. Finalna butelka różni się od tej z projektu
To klasyczny case przy projektach alkoholowych.
Na etapie projektu:
- używana jest wizualizacja,
- mockup,
- stara butelka,
- albo sample techniczny.
A później:
👉 pojawia się nowa wersja produktu
I okazuje się, że:
- etykieta chowa się za frontem standu,
- szyjka butelki wystaje za wysoko,
- branding przestaje być widoczny.
W retailu kilka centymetrów robi ogromną różnicę.
2. Projekt był liczony pod inny wymiar produktu
Mieliśmy sytuacje, gdzie:
- projekt zakładał 6 butelek,
- ale finalny kształt butelki był szerszy,
- przez co fizycznie mieściło się już tylko 5.
Na renderze problemu nie było.
W realnym retailu:
👉 zmienia się facing,
👉 zmienia się pojemność ekspozycji,
👉 zmienia się sprzedaż.
I nagle cały business case wygląda inaczej.
3. Branding znika przez źle ustawioną bandę
To bardzo częsty problem przy alkoholach premium.
Projekt ekspozycji wygląda dobrze:
- branding jest mocny,
- stand jest elegancki,
- konstrukcja spójna.
Ale:
👉 banda zasłania nazwę produktu,
👉 klient nie widzi etykiety,
👉 ginie najważniejszy element sprzedażowy.
A przecież w wine category:
- etykiety,
- kształt butelki,
- premium dodatki wizualne
bardzo często sprzedają produkt.
4. Render nie pokazuje zachowania produktu w realnym sklepie
Na wizualizacji:
- wszystko jest idealnie ustawione,
- produkt stoi perfekcyjnie,
- światło jest kontrolowane.
W sklepie:
- butelki są przekładane,
- produkty się obracają,
- klienci odkładają je inaczej,
- światło działa inaczej niż w renderze.
I właśnie dlatego retail trzeba testować w praktyce.
5. POS dla alkoholi wymaga myślenia kategorią, nie tylko designem
Przy projektowaniu ekspozycji dla:
- Win,
- Alkoholi wysokoprocentowych
- Premium FMCG liczy się nie tylko estetyka.
Liczy się:
- widoczność produktu,
- łatwość uzupełnienia produktem,
- czytelność etykiet,
- stabilność produktu,
- ergonomia dla sklepu,
- oraz zachowanie klienta przy półce.
Bo finalnie ekspozycja ma:
👉 sprzedawać,
a nie tylko dobrze wyglądać na prezentacji.
Ślad doświadczenia z projektu
Podczas jednej z rozmów z klientem śmialiśmy się, że obie strony miały bardzo podobny case.
W jednym projekcie:
👉 banda zasłoniła etykietę.
W drugim:
👉 stand projektowany pod 6 produktów finalnie mieścił tylko 5, bo zmienił się wymiar butelki
To właśnie są sytuacje, których praktycznie nie widać na etapie renderów.
A później:
- wpływają na sprzedaż,
- logistykę,
- merchandising,
- oraz odbiór produktu w sklepie.
Dlatego przy POS dla FMCG i alkoholi tak ważne jest:
👉 testowanie realnego produktu możliwie wcześnie.
Jak uniknąć takich problemów przy projektowaniu POS?
• testować finalny produkt przed produkcją seryjną,
• projektować pod realne wymiary butelek,
• uwzględniać różne warianty opakowań,
• sprawdzać widoczność etykiety na prawdziwym produkcie,
• konsultować projekt z producentem POS już na etapie koncepcji,
• robić szybkie prototypy i testy widoczności kategorii.
Podsumowanie
W retailu premium i FMCG bardzo często nie decydują duże zmiany.
Decydują detale:
- kilka milimetrów szerokości,
- wysokość bandy,
- proporcja etykiety,
- kąt ustawienia produktu.
Projektujesz ekspozycję POS dla alkoholi lub FMCG?
W UC POS projektujemy i produkujemy ekspozycje retailowe dopasowane do rzeczywistych produktów, warunków sklepowych oraz wymagań rolloutów sprzedażowych.
Wspieramy marki i agencje na każdym etapie realizacji – od projektowania displayów POS, przez prototypowanie, optymalizację konstrukcji i testy produktów, aż po kompleksowe wdrożenia retailowe. Produkujemy permanentne ekspozytory POS, meble retailowe, indywidualne rozwiązania ekspozycyjne oraz premium displaye dla branży FMCG i alkoholi.