Najdroższy display przy kasie to nie ten wykonany z metalu czy akrylu. Najdroższy jest ten, którego klient w ogóle nie zauważa.

Ekspozytor nablatowy ma zaledwie kilka sekund, aby zatrzymać wzrok osoby stojącej przy kasie. W tym czasie musi być dobrze widoczny, łatwy w uzupełnianiu i wygodny zarówno dla klienta, jak i personelu sklepu. Dlatego projektowanie displaya przykasowego wygląda zupełnie inaczej niż projektowanie dużych ekspozytorów wolnostojących. Liczy się każdy centymetr.

Dlaczego strefa kasowa rządzi się własnymi zasadami?

Przy kasie klient często nie planuje już kolejnych zakupów. To właśnie w tej strefie bardzo często podejmowane są decyzje impulsowe. Dobry display nablatowy powinien:

  • nie ograniczać pracy kasjera,
  • zajmować możliwie mało miejsca,
  • dobrze eksponować produkt,
  • umożliwiać szybkie uzupełnianie,
  • zachęcać do sięgnięcia po produkt bez konieczności stosowania dodatkowych komunikatów.

Im prostszy jest kontakt klienta z produktem, tym większa szansa na sprzedaż.

Dobry display nie konkuruje z produktem

Częstym błędem jest próba zmieszczenia zbyt wielu informacji na niewielkiej powierzchni. Duże logo, kilka komunikatów, zdjęcia, ikony, cena i kod QR mogą sprawić, że ekspozycja stanie się chaotyczna. Efekt jest wtedy odwrotny od zamierzonego. Klient nie wie, na czym skupić uwagę.

W dobrze zaprojektowanym ekspozytorze pierwsze skrzypce zawsze gra produkt. Cała konstrukcja ma jedynie pomóc go wyeksponować i sprzedać.

Projekt zaczyna się od zachowania klienta

Projektując display przykasowy, analizujemy między innymi:

  • z której strony klient podchodzi do kasy,
  • na jakiej wysokości znajduje się blat,
  • jak szybko produkt jest pobierany,
  • ile miejsca potrzebuje kasjer,
  • jak często ekspozytor będzie uzupełniany.

Kilka centymetrów różnicy potrafi zdecydować o tym, czy ekspozytor będzie wspierał sprzedaż, czy zacznie przeszkadzać w codziennej pracy sklepu.

Im mniej miejsca zajmuje display, tym większe wymagania projektowe

Paradoksalnie najmniejsze ekspozytory należą do najbardziej wymagających. Muszą zmieścić odpowiednią liczbę produktów, zachować stabilność i jednocześnie dobrze wyglądać nawet wtedy, gdy część asortymentu została już sprzedana. Dlatego już na etapie projektu analizujemy:

  • środek ciężkości,
  • sposób pobierania produktu,
  • możliwość przewrócenia ekspozytora,
  • możliwość wymiany grafiki,
  • szybkość montażu.

To właśnie takie detale decydują o skuteczności ekspozycji w codziennym użytkowaniu.

Materiał powinien być dopasowany do produktu

Nie każdy display przykasowy powinien być wykonany z tego samego materiału. W zależności od charakteru produktu, miejsca ekspozycji i oczekiwanego efektu wizualnego wykorzystujemy między innymi:

  • akryl,
  • PMMA,
  • PETG,
  • MDF,
  • metal,
  • sklejkę,
  • kompozyty,
  • elementy podświetlane LED.

Często najlepszy efekt daje połączenie kilku materiałów w jednej konstrukcji. Dzięki temu ekspozytor może być jednocześnie trwały, estetyczny i ekonomiczny w produkcji.

Ekspozytor powinien być łatwy do uzupełniania

Nawet najlepiej zaprojektowany display przestaje spełniać swoją funkcję, jeśli personel sklepu nie ma czasu lub możliwości jego wygodnego uzupełniania.Dlatego zwracamy uwagę na:

  • łatwy dostęp do produktów,
  • intuicyjne dokładanie opakowań,
  • możliwość szybkiej wymiany grafiki,
  • prosty montaż,
  • odporność na codzienne użytkowanie.

Dobre rozwiązania ułatwiają pracę sklepu, a nie ją komplikują.

Podsumowanie

Dobry ekspozytor nablatowy nie musi być duży. Musi być skuteczny.Powinien przyciągać uwagę, dobrze eksponować produkt, ułatwiać jego pobranie i jednocześnie nie przeszkadzać w codziennej pracy sklepu.

To właśnie połączenie ergonomii, odpowiednich materiałów i przemyślanej konstrukcji sprawia, że nawet niewielki display może skutecznie wspierać sprzedaż impulsową. W UC POS projektujemy i produkujemy ekspozytory POS, które łączą estetykę z funkcjonalnością. Każdy projekt powstaje z uwzględnieniem rzeczywistych warunków sklepu, sposobu prezentacji produktu oraz wygody klientów i personelu. Dzięki temu ekspozytor nie tylko dobrze wygląda, ale przede wszystkim skutecznie realizuje swoją funkcję sprzedażową.